L'idée de ce livre est née d'une interview donnée par monseigneur Ernesto Vecchi, le 2 octobre 1997. Répondant à la question « L'Église a-t-elle pris des leçons de marketing?», il répliqua: «Vous plaisantez! L'Église peut donner des leçons en la matière ! Le marketing ? C'est Jésus qui l'a forgé il y a deux mille ans.»
